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【SERPs】検索順位別のクリック率の変化2014年から2017年

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今回は2014年と2017年の検索結果から流入してくるアクセス数が変わったお話しです。

下の表はキーワードを検索してどの順位のサイトをクリックしたかの数字です。

2017年に月間1000件程度検索件数のあるキーワードの1位のサイトなら約211人が訪問し、4位なら約5人が訪問するとパーセンテージです。

2014年 2017年
1位 19.35% 21.12%
2位 15.09% 10.65%
3位 11.45% 7.57%
4位 8.68% 4.66%
5位 7.21% 3.42%
6位 5.85% 2.56%
7位 4.63% 2.69%
8位 3.93% 1.74%
 9位 3.35% 1.74%
10位 2.82% 1.64%
合計 82.36% 57.79%

※2014年 参照サイト:http://www.netbooster.co.uk/
※2017年 参照サイト:https://www.internetmarketingninjas.com/

数年前までは「検索結果の1ページ目に入らないとほとんどアクセスがない!」なんて言われましたが、上の表を見て貰えば分かるようにおよそ80%以上の人が1ページ目でほぼ完結しています。

さらに検索した約半分の人は上位3位までをクリックしているので「商標サイトなんで3位以内に入らないとほとんどアクセスがないよ」なんてことを言われてたこともある程度なっとくできる数字が出ています。

検索順位別のクリック率の変化の傾向

2017年の調査では、検索しいずれかの順位のサイトをクリックした人は57.79%。

この57.79%の内、上位3位をクリックした人は39.34%。

いずれかの順位をクリックした人の中の比率でみると約7割の人が上位3位以内のサイト以外を見ていません。

これは2014年の比率と比べると85.36%中、上位3位は45.89%でクリックした人の比率でみると約54%なので、2017年のほうが下位の順位まで見ていないという事になります。

上位3サイトしか見られない理由は?

推測になりますが、2014年に比べて2017年のほうが上位3サイトしか見られない理由はgoogleの検索結果の精度が上がり、上位3サイトのどれかを見ると検索していた答えが見つかると言うことではないかと思います。

下位のサイトまで見る理由が上から順番に見ていっても探している答えがないからという事があるので、こう推測できるのがしっくりくるんじゃないかと思います。

2014年ごろはブラックSEO真っ盛りの時代で、コンテンツがゴミのようなサイトでもバックリンクが強ければ上位表示できた時代なのでサイトへ訪問はするが求めている答えと違うサイトが上位表示していたんだと考えられます。
(まだ、小さな検索クエリにはゴミのようなコンテンツで上がっているサイトはありますけどね・・・)

今はユーザーの行動をgoogleは高く評価していると言われているので、キーワードに対する答えをしっかり返していないサイトは上位表示できにくくなっているので、逆に言うと上位表示しているサイトはしっかりとキーワードに対する答えを返しているということです。

今後のSEO対策として

今のgoogleはサイト内のユーザーの動きをある程度把握していると言われています。

  • ボタンをクリックしたか?
  • 検索画面に戻ったか?
  • 検索画面から流入したか?

など400程度の項目に点数をつけ、順位をつけています。

特に今後はバックリンクなどのいわゆる外部SEOを言われている部分の割合が少なくなり、内部SEOを言われている項目の割合が大きくなってきます。

実際にサイト内のクリック率を上げることで順位アップしたサイトが数個あります。

今までは

  • 強いバックリンクを用意する
  • 共起語を足していく

これだけで順位が上がっていましたが

これからは

  • バックリンクは数本程度でいい
  • 検索面からクリックしてもらえるよう魅力的なサイトタイトルを付ける
  • キーワードに対してしっかりと答えを返して、検索面に戻さないようにする

というような形になるのではと予測しています。

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